5月9日,第九届深圳(湾区)国际品牌周在深圳开幕,《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》编制启动仪式同期举行。白皮书旨在系统梳理深圳品牌45年的发展历程,深入挖掘全球品牌建设的标杆案例,为“中国制造”向“中国品牌”的跃升提供“深圳样本”。

从“三来一补”到全球品牌高地:深圳品牌蜕变之路

深圳作为中国品牌建设的先锋,自1980年经济特区成立以来,其品牌发展实现了从代工制造到自主创新、从区域品牌到国际品牌的跨越。截至2024年,深圳拥有1120个“深圳知名品牌”,这些品牌贡献了全市47.97%的销售额、42.05%的纳税额和32.87%的出口额。其中,78家企业跻身国际细分市场前三,258家企业在国内市场占有率第一。华为、比亚迪、大疆等69个品牌获评“国际信誉品牌”,10家企业上榜《财富》世界500强,8家企业入选“2024年全球品牌价值500强”。

深圳品牌建设的成功,离不开政府的顶层设计和企业的创新实践。2003年,深圳市政府出台全国首个推动名牌战略的市级文件,深圳工业总会牵头构建“政企社研媒”协同机制,23年来持续培育品牌企业。如今,深圳依托“20+8”产业集群,推动品牌建设与产业升级深度融合,形成了“科技+品牌+市场”的独特优势,为中国品牌的国际化发展提供了宝贵经验。

三大亮点:解码品牌高质量发展的“深圳密码”

《白皮书》作为深圳特区45周年的重要智库成果,由前瞻产业研究院领衔编撰,呈现以下三大核心特色:

一是历史纵深与全球视野并重:系统梳理深圳品牌从“三来一补”起步,迈向高端制造与智能制造的转型脉络,提炼“深圳品牌全球化”的方法论;二是典型案例与经验共享:面向全球征集品牌建设典型案例,涵盖品牌知名度提升、高端化突破、国际化拓展三大方向,挖掘可复制的创新路径;三是产业赋能与消费引领结合:聚焦“20+8”产业集群(如新一代信息技术、新能源、生物医药等),探索品牌如何通过技术创新、设计升级、文化赋能,满足消费升级需求。

品牌出海新机遇:深圳企业的全球化突围之道

在全球化竞争加剧的背景下,深圳品牌正加速“走出去”。《白皮书》特别设立“品牌国际化彰显”征集方向,重点关注企业在技术研发、供应链整合、国际市场拓展等方面的突破。例如:技术创新驱动:华为5G技术打破国际垄断,比亚迪新能源汽车全球销量领先;本土化运营:传音手机深耕非洲市场,通过定制化策略占领新兴市场;

标准引领:大疆创新主导无人机国际标准制定,提升全球话语权。

深圳知名品牌评价委员会负责人指出:“品牌出海不仅是产品输出,更是标准、文化和价值观的输出。深圳企业需通过技术创新与本土化融合,构建全球化品牌生态。”

品牌消费新趋势:从“中国制造”到“中国体验”

随着国内消费升级与国潮崛起,深圳品牌正通过品质提升与文化创新抢占市场。《白皮书》强调,品牌建设需紧扣品质革命、文化赋能和绿色转型三大方向。迈瑞医疗通过高端医疗器械研发打破进口垄断,体现了品质革命的力量;百果园以“好吃战略”重构水果零售,打造全渠道消费体验,展现了文化赋能的成效;欣旺达动力电池推动可持续发展,响应全球碳中和需求,彰显了绿色转型的决心。这些举措共同推动深圳品牌在消费升级与国潮崛起的浪潮中抢占市场先机。

深圳市企业品牌建设促进会负责人指出:“消费者对品牌的期待已从功能满足转向价值共鸣。深圳品牌需以创新为内核,以责任为担当,塑造有温度、有担当的国际形象。”

据悉,编制单位将以“深圳45年,我们的品牌”为主题,于2025年8月在“国际品牌产品暨产业链交易博览会”正式对外发布《白皮书》。本次编制工作由深圳知名品牌评价委员会、深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会联合前瞻产业研究院共同完成,由深圳市前海世贸国际展览有限公司承办。

深圳作为国家实施名牌战略的发祥地和全国品牌建设的领头羊,45年的品牌发展史浓缩了全国品牌发展的奋斗历程。《白皮书》的编撰与发布,总结了过往成就,也为未来发展提供了方向。深圳将继续发挥“双区驱动”的独特优势,以品牌建设引领高质量发展,为全球品牌经济贡献中国智慧与深圳力量。